“坚持‘以本为本’，推进‘四个回归’，市场营销教学团队将持续聚焦构建‘线上感知+线下嵌入+线上线下多维考评’的O2O一体化人才培养机制，固本培元强根基，助力学校人才培养质量稳步提高。”获评哈尔滨商业大学本科教学团队支持计划的市场营销教学团队成员们坚定地表示。近年来，哈尔滨商业大学围绕培养一流人才、建设一流本科教育的目标，不断加强基层教学组织体系建设，制定出台了一系列支持计划和激励措施，激发一线教师深度参与教学、潜心育人的积极性、主动性和创造性，涌现出了一批政治素质过硬、业务能力精湛、育人水平高超、方法技术娴熟的高水平本科教学团队，市场营销教学团队便是其中之一。
据市场营销专业教研室主任、国家级一流本科专业负责人易加斌教授介绍，市场营销专业秉承“扎根龙江经济，服务全国商业”教育教学定位，全面对接构建“4567”现代产业体系及“五大安全”“六个强省”战略对营销人才的需求，主动契合大数据、人工智能、云计算等新产业新业态对人才培养提出的新要求，全力推动培养模式与教学方法改革，将启发式教学、研究式教学、情景模拟教学、项目任务导向式教学等教学方法引入课堂，探索打造以学生为主体的探究式、自主式学习模式，并充分依托工商管理一级学科作为黑龙江省国内一流学科的建设优势，在人才培养、专业建设、课程建设、本科教育教学综合改革等方面形成鲜明特色，培育专业人才4000余名，实现了教育教学内涵式发展与人才培养质量的跨越式提升。
聚焦课程内涵提升 扎实推进一流专业建设
团队积极将学科专业研究新进展、实践发展新经验吸纳到课程教学内容，不断优化完善人才培养方案，结合区域经济发展对特色化营销人才的差异性需求，以“数智化”升级课程设置和教学方式，有效提升了课程教学的导向性、针对性、实效性。相继开设《新零售营销》《网络与新媒体营销》《大数据营销》《大数据挖掘与分析》等前沿特色核心课程，形成以省级精品课程《市场营销学》为核心的“金课”建设体系、翻转课堂构建体系，获评省级教学成果二等奖。同时，团队深入挖掘专业课程中蕴含的文化基因和价值范式，围绕数字经济背景下融入课程思政建设的市场营销专业人才培养模式创新开展专题研究，将“绿色低碳消费”“企业社会责任”“消费品牌与文化自信”“营销诚信”等内容融入教学过程，并在专业模拟演练教学场域中融入思想引领和价值观塑造，获评全省高校课程思政示范课程、课程思政优秀案例、研究生课程思政高质量建设项目，产生了良好育人效果和社会反响。
加大实践实训力度 培养“顶天立地”型营销人才
紧扣市场营销实践性强、应用性强、综合性强的专业特点，把实践教学作为重要环节，注重加强学生专业技能、实践能力、职业素养的培养。团队创建市场营销专业综合实验实训室，引进“VBSE”数字化营销模拟软件；通过“数字化+智慧化”实践教学中心建设，将互联网+云教学、VR/AR 虚拟现实增强现实、人工智能、大数据等先进的信息技术运用于实践实训过程中。同时，构建“专业课程大赛+综合策划大赛+行业赛事+官方赛事”全方位立体化的以学促练、以练督学能力培养机制。常态化举办市场调查与分析大赛、营销策划大赛、娃哈哈销售与营销大赛等学科专业竞赛；组织学生参加全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛，累计获得一等奖、二等奖16项，并入围赛事国际总决赛。指导学生主持完成国家级、省级大学生创新创业训练计划项目10余项，在“挑战杯”大学生系列科技学术竞赛、“互联网+”创新创业大赛、全国大学生创新创业综合模拟大赛中获奖25项，有效提升市场营销专业学生的创新思维和实践能力。
优化协同育人模式 推动产教融合走深走实
团队主动对接区域产业链，动态调整和自我完善市场营销专业建设机制，实现营销类人才培养供给侧和产业需求侧结构要素全方位融合。与中信建投证券股份有限公司、北大荒集团等30余家企业建立教学实践基地，形成了“实践+实习+就业”三位一体的校企深度合作机制，实现了专业教育与就业岗位“零”距离对接。积极推动教育科研成果转化应用，近5年来，团队承担教育部、财政部重点招标课题及教育部产学合作协同育人项目3项，主持参与国家级、省级科研项目近20项。先后为黑龙江中惠集团、黑龙江盐业集团有限公司、黑龙江供销集团等多家企业提供战略、管理、营销等咨询服务。团队成员作为黑龙江省公共政策与现代服务业创新智库专家，参与完成“哈尔滨新区（江北一体发展区）养老服务体系发展规划”制定工作。为各级政府及相关企事业单位举办组织转型、农产品营销等专题培训30余场次，多项研究成果被采纳并推广应用。
“十四五”时期，哈尔滨商业大学市场营销教学团队将以国家级一流本科专业建设为重要契机，以培育全球视野与本土情怀相融合、中国营销情景与国际前沿相辉映的高质量复合型数智化营销人才为己任，努力提升人才培养质量和服务地方经济社会发展能力，怀育人之梦，践蜡炬之行！
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